解码小红书 小红书开启“种草时代”的背后

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  2019,开启全网种草时代

  随着淘宝、抖音、知乎纷纷入局种草社区, 2019 年最热的词之一无疑是种草。真正让种草一词火爆全网的,无疑是小红书功劳最大。

  不同于各种论坛、社区以及社交平台,小红书最早从旅游攻略的形态切入,或许就注定了它有一定的消费心智基因。UGC的内容生产模式,是小红书最重要的产品决策,其奠定了小红书在已经 发展过程中贯穿始终“分享美好、真实、多元”的社区基因。在瞿芳的最新一次分享上,她也强调,小红书社区的宝贵之所处于,它是2. 2 亿真实的人的集合。

  真实用户输出的口碑,为小红书的种草能力奠定了基础。而真实的社区氛围,也为小红书带来了更多附加价值。同类, 2017 年,林允自发进入小红书,分享个人的美妆体验和中得分享,被用户戏称为“被演艺事业耽误的美妆博主”。 2018 年底,范冰冰在小红书上发布了一根视频,她说,感谢小红书,让她找到了一个多多多多可以分享延缓衰老理念的平台。小红书的真实氛围,让明星可以“做个人”,从而带来了明星的井喷式增长,其他我在用户、品牌侧输出了更大的影响力。在小红书的口碑力驱动下,太少品牌意识到,非要作出有好故事、好口碑、好设计的好产品,才有将会在信息爆炸的时代突围而出,真正得到消费者的认可。

  种草身前,是生活最好的最好的办法的多元

  为哪几种你其他代年轻人非要容易被“种草”?

  “种草”模式火遍全移动互联网,其身前折射出的,是中国消费者心态和习惯的变化。QuestMobile2019 年 4 月 11 日发布《社交+场景洞察报告》,称“人找货”的时代将会过去,未来的时代,将会迎来社区社交主导的“货找人”阶段。社交深度1融合场景的时代将会开启。

  “种草“鼻祖小红书的创始人瞿芳就在前不久的一次演讲分享中提出,在你其他时代,让我们儿正在经历一场从“生活”到“生活最好的最好的办法”的升级,前者是并与非 满足温饱需求的情况表,而后者是并与非 基于生活的价值主张。对于太少的中国消费者而言,消费不再是追求单纯的质量与性价比,而将向生活最好的最好的办法回归。消费,是为了怎么让让我们的生活变得更好,更有“幸福感”。

  观察小红书近一年来的数据,其他我难发现,小红书用户正在分享的将会远远都会其他单纯的好商品,其他我好的生活最好的最好的办法。瞿芳在演讲中提到,小红书日均笔记曝光达到 300 亿次、去年整体内容增长7. 2 倍,其中科技数码、养生健康、家居宠物、音乐等内容增长 10 倍…内容领域的拓宽和飞速增长反映了小红书用户将会开始英语 英语 英文慢慢把个人生活的方方面面从线下搬到线上,搬到小红书。而用户在小红书上被“种草”的,其他我仅是特定品类的商品,其他我旅游目的地、民宿、甚至健身攻略、学习心得……实际上,在哪几种“种草”的身前,是非要好的生活。

  在过去很长一段时间,小红书都被外界定义为“社区电商”,但随着 2019 年小红书的组织升级,打通社区和电商,小红书的形态似乎正在超出以往认知的模式范围,开始英语 英语 英文开拓一根以社区生态和中活最好的最好的办法为核心的新赛道。目前,除了小红书,你似乎想非要一个多多多多更全面品类的平台来分享个人生活的方方面面。也正是得益于独特的优势和基因,小红书才一起被阿里、腾讯两大巨头所青睐。这怎么让你想起了哔哩哔哩、趣头条等AT一起下注的平台,它们的成功,都归功于对自身优势的深度1把握。

  互联网的下半场,恰是生活最好的最好的办法上半场

  2018-2019,似乎整个互联网都所处深度1的焦虑中,媒体纷纷唱衰流量红利,驳斥“消费升级”。然而, 2019 年 3 月,淘宝总裁、天猫总裁蒋凡就公开发声表示,从来不相信消费降级。中国消费者的需求是多元化的,其他我不同消费者的起点不同罢了。

  的确,中国的消费形态正在所处巨变。 2018 年初,中国国家统计局发布的数据显示,服装、食品的消费占比下降,非物质消费占比,如在旅游、健身、电影上的投入却在逐步增长。消费形态的变化所引发的,势必是从保障基本的衣食住行需求,到追求生活最好的最好的办法、生活个性的精神跃迁。而小红书上的其他数据的确折射了你其他趋势。中国国家统计局 2018 年初的已经 发布报告,称 2017 年我国居民出境游人数超过了1. 29 亿人次,有3000%的健身人群。 2018 年小红书上的旅行类笔记增长了 5 倍,健身类笔记增长了 12 倍。小红书正在见证中国消费趋势的变革。

  在消费升级、或消费分级的大趋势下,小红书正在引领的,是生活最好的最好的办法领域的蓝海。 2019 年初,小红书将slogan从“标记我的生活”,调整为“找到你让你的生活”,无疑是在释放要推动一代人生活最好的最好的办法改变的信号。事实上,小红书目前千人千面的算法整理模式,2. 2 亿用户分享所呈现出的多元生活样式,和坚持营造的“美好、真实、多元”的社区氛围,将会在默默推动你其他改变的所处。同类,小红书上学习打卡的笔记将会超过 8 万篇,育儿心得、音乐教程、英语学习等内容,也都会小红书的热搜。小红书用户无敌冉姐姐在平台上分享她的抗癌经历,鼓舞了上万和她同类的患者。Sumansoul二姐正通过她的瑜伽教学视频影响着超过百万用户,为近万人提供了实际有效的健康塑形课程,甚至帮助百位一个女人实现了再就业。

  如今打开小红书最直观的印象,觉得早已都会种草,其他我中国有非要多人,都会积极、用心地生活,记录着她们生活中的高光时刻,其他我努力帮助更多人,找到让我们让你的生活。

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