快手“学”抖音加入群聊战,除了硬刚还有什么目的?

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声明:本文来自于微信公众号运营研究社公众号(ID:U_quan),作者:套路编辑部,授权站长之家转载发布。

一周前,抖音上线了“群聊”功能,淘宝通过“淘宝人生”继续进军社交领域。紧接着,快手也按捺不住了,在上周更新了群功能。

更新如果,快手将另另另有1个 极为隐蔽的“群”从私信区直接推到了一级入口的“个人 主页”,新增了管理群、设置群公告、支持站外分享,非常直白地强化了群功能。

快手群聊界面

早在今年 1 月的快手年会上,创始人@宿华 就透露,2018 年快手日活破  1.6  亿,全国第 7;用户人均单日使用时长超过 70 分钟,已有超过 12000 万人通过快手变现,下一步假使 将快手打造成为陌生人和熟人混合的社区。

快手社群如约而至,升级如果的群聊跟微信、抖音、淘宝的社群全部一定会哪几种区别?这如果升级群聊功能主要有哪几种目的?

“社群大战”正式打响了,谁又会是其中最大的受益者?

快手群、抖音群、淘宝群多维度评测

为了探究这 4 大产品做群聊的终极目的以及建群功能的必要性,当让我门从建群门槛、群聊的邀请、人数上限、群功能设置以及聊天界面等维度来做对比分析,为当让我门还原另另有1个更加真实的“社群大战”现场。

1)建群门槛

前段日子抖音上线群聊功能的如果,当让我门还吐槽过抖音的建群门槛,抖音搭建群聊的条件是选泽互相关注的好友,如果还得选泽 2 个以上好友都可以成“群”。

相比于抖音,快手建群的门槛更低。在快手上你需要在建群前选泽关注的好友,假使 都可以在群建完如果,选泽 1 个互关好友也可成群。

淘宝里边的群种类较多,主要有“淘友群”、“小黑裙”以及淘宝的商家群。

淘友群的建群门槛和抖音群一样,需要选泽 2 个以上互关好友才都可以,“小黑裙”的建群门槛和快手群一样,选泽 1 个互关好友可成群。

而淘宝的商家社群创建对于商家来说不出门槛,商家假使 在淘宝网卖家版的后台即可一键创建商家店铺群聊。

淘宝商家创建社群界面

2)人数上限

在快手,每个用户都可以创建 5 个 200 人上限的群;抖音群的人数上限是 200 人。

而淘宝群成员的人数上限则从 2000 人到 20000 人不等(单个群组最多可有 10 个子群,每个子群默认最多可加入 2000 人,却说单个群组默认人数上限20000 人 )。

3)群聊邀请

快手用户都可以选泽将个人 加入的群展示在个人 主页,另另另有1个 一来,快手群就都可以在公域和私域内得到更大的曝光量,便于吸纳更多的群成员。

另外,在创建群聊的引导信息里,我想看 在快手还都可以搜索群聊,这原因分析分析已创建的不相似型的群都可以在公域内获得曝光和流量(觉得截至发稿我还没想看 相似功能正式上线)。

4)功能设置

初看上去,快手群、微信群、淘宝群的功能设置更加相似,群公告、“我在本群的昵称”等基础功能相仿。

不过值得注意的是,在快手用户都可以对群分类,选泽性展示部分群聊,而微信群和抖音群就不出另另另有1个 的功能。

快手群聊还增添了群信息显示,用户都可以在详情页面看见诸如“女生人数”“活跃人数”“平均年龄”和“昨日消息数”的信息。

在聊天功能方面,快手群聊都可以直接发送“我的喜欢”(即我点过赞的视频),在另另另有1个 都可以增加视频内容在快手平台内的传播量,增强用户在平台内生产和传播短视频作品的积极性,一起去都可以使 KOL 的影响力如虎添翼。

抖音也都可以将短视频发送至群聊,之都可以发的信息类型也却说,比如名片、直播、地理位置、商品和橱窗等。

但和快手的主要区别在于,哪几种分享行为全部一定会以信源为起点,比如你想看 另另有1个好看的视频不可能 喜欢的红人,就直接在视频页面或红人主页点击分享。

而快手的分享行为除了都可以以信源为起点,还能在群聊场景中直接处在,如果分享后一定会引发哪几种内容的二次分享,比如群内老铁点击被视频左下角的箭头,就都可以把相似视频继续转发出去,引发视频的新一轮传播。

5)聊天界面

说到聊天界面,不管是快手群、抖音群、淘宝群全部一定会向微信群看齐,或在微信群的基础上做点小创新。

比如抖音的群聊界面,感觉假使 个高仿的“微信群”,一样都可以发语音(坑爹的是语音那么多能转上加文字),发图片、发视频,都可以了说有哪几种有点的话,就数“多闪”的标志性表情包了。

快手的群聊界面,却说出哪几种有点之处。比抖音群聊好的地方就在于,快手语音都可以转化成文字,除此之外,还都可以在快手群聊分享个人 喜欢的视频,有些好友都可以“鼓掌点赞”你分享的视频,无形中加强了群友们之间的互动。

由此看来,相比于抖音群聊,快手群聊的交互性更强。

聊到交互性体验功能设置,淘宝社聊都可以说是最大的赢家了,它会充分利用聊天界面,上加却说促使商家运营粉丝的工具,比如最近上新、买家秀、群任务等以此提升用户的活跃度和转化率。